Amerikas Savienotajās Valstīs termins stubby holder netiek plaši izmantots, lai gan pats produkts tiek plaši izmantots ikdienas dzeršanas scenārijos. Amerikāņi parasti atsaucas uz stulbu turētāju, izmantojot dažādus nosaukumus atkarībā no konteksta, nozares un lietojuma, piemēram, ikdienas sociālajiem iestatījumiem vai ar dzērieniem saistītajiem tirgiem. Šajā rakstā ir pētīts, kā Amerikā tiek identificēti stulbu turētāji, visizplatītākā ASV terminoloģija un kultūras un komerciālie iemesli, kas slēpjas šo nosaukumu atšķirību pamatā, palīdzot lasītājiem skaidri saprast, kā viens un tas pats produkts tiek atpazīts dažādos reģionos.
Kas ir Stubby turētājs?
Stubby turētājs, kas pazīstams arī kā skārdenes dzesētājs un alus uzmava. Tas ir produkts, kas īpaši paredzēts pudeļu aizsardzībai. Vasarā, kad temperatūra ir pārāk augsta, tikko no ledusskapja izņemtie dzērieni ātri uzsilst, un kondensāta veidošanās var padarīt rokas slapjas. Šī krūzes vāciņa dizaina koncepcija ir šāda: 1. Novērst ārēja kondensāta ūdens veidošanos, saglabājot rokas sausas un zināmā mērā atsvaidzinot. 2. Samaziniet temperatūras pārnesi starp pudeli un ārpasauli, lai dzēriens joprojām saglabātu vēsu garšu, kad tas nonāk mutē.
Stulbu turētāju izgatavošanai izmantotais audums parasti ir neoprēns, kam ir daudzfunkcionalitāte un kas var efektīvi apmierināt klientu vajadzības. Šis produkts ir piemērots dažādiem scenārijiem, ne tikai kāzām, bārbekjū, ballītēm, bet arī komerciālām aktivitātēm, piemēram, akcijām, zemu cenu apmaiņu pret efektīvu zīmola atklāšanu.
Ko amerikāņi sauc par stulbu turētāju?
Amerikas Savienotajās Valstīs visizplatītākais stulbā turētāja nosaukums ir Koozie, taču daži cilvēki to sauc arī par Cozy.
| Koozie | Visplašāk lietotais termins; tas sākotnēji nāk no zīmola nosaukuma un kļuva |
| Var dzesētājs | Neitrāls, aprakstošs termins, ko bieži izmanto mazumtirdzniecībā un produktu sarakstos. |
| Alus piedurkne | Retāk, bet dažreiz tiek izmantots neoficiāli. |
Padziļināts ieskats amerikāņu nosaukumu piešķiršanas preferencēs.
Es atklāju, ka dažādiem reģioniem ir dažādi nosaukumi stulbajiem turētājiem, un ASV tirgū terminu “stubby holder” patērētāji vai pircēji zina reti. "Koozie" ir visizplatītākais vārds amerikāņu valodā. Sākumā es biju ļoti neizpratnē, kāpēc amerikāņiem patīk studiju turētājus saukt par Kozzie. Šis vārds izklausās interesants un neaizmirstams un rada cilvēkiem spilgtu sajūtu. Salīdzinot ar “skārdenes dzesētāju” un “alus piedurkni”, to nosaukumi cilvēkiem rada nedaudz grūtāku iespaidu. Ja jūs saskaraties ar ASV tirgu, produkta nosaukums ir ļoti svarīgs. Šīs mazās detaļas nosaka, vai jūsu produkta lapu var redzēt mērķa klienti, un informācija nosaka panākumus vai neveiksmes.
Koozie: visizplatītākais vārds aStubby turētājsASV.
Amerikas Savienotajās Valstīs stingru turētāju -uzmavu, kas paredzēta dzērienu aukstumam-, gandrīz vispārēji sauc par "Koozie". Interesanti, ka "Koozie" sākotnēji ir zīmola nosaukums, taču laika gaitā tas ir kļuvis par vispārīgu terminu ikdienas amerikāņu angļu valodā. Šī parādība, ko sauc par ģenerizāciju, rodas, kad zīmols kļūst tik populārs, ka tā nosaukums tiek izmantots, lai aprakstītu pašu produktu kategoriju.
Kāpēc amerikāņi saka "Koozie?
Norwood Promotional Products iegādājās RCC 1991. gadā un turpināja paplašināt KOOZIE produktu līniju. 2009. gadā uzņēmums BIC Graphic iegādājās Norwood un tā apakšzīmolus. BIC Graphic atteicās no "RCC" par labu zīmolam KOOZIE un paplašināja līniju, iekļaujot papildu stilus kārbu dzesētājiem, aukstumsomām un bagāžniekiem, kā arī mājsaimniecības piederumiem.
Norvuds 2000. gados vairākus gadus strīdējās par Koozie preču zīmes statusu ar tiešsaistes mazumtirdzniecības uzņēmumu Kustom Koozies. Kustoms Koozies 2005. gadā apgalvoja, ka preču zīme ir kļuvusi par vispārīgu.[4][5]Kopš tā laika Norwood un Kustom Koozies noslēdza licences līgumu par preču zīmes izmantošanu, taču līdz 2009. gadam viņi atkal sāka strīdēties, jo Kustoms Koozies mēģināja atcelt preču zīmes licences līgumu, bet viņam neizdevās, atbildot uz Norwood norādījumu veikt noteiktas izmaiņas savā tīmekļa vietnē, no kurām viena bija tāda, ka "Koozie" ir jānorāda kā reģistrēta vēstule visās{1}} preču zīmes simbolu "®" var izmantot, lai identificētu oriģinālās Norwood KOOZIE zīmola dzērienu uzmavas.
| Zīmola pazīstamība | Koozie zīmols tika plaši reklamēts pasākumiem, akcijām un dāvanām, iekļaujot šo terminu ikdienas vārdu krājumā. |
| Vienkārša lietošana | Īss, āķīgs un viegli sakāms vārds "koozie" ātri aizstāja garākus aprakstošos terminus, piemēram, "kan dzesētāja piedurkne". |
Var dzesētājsvs Beer Koozie: vai ir atšķirība?
Amerikas Savienotajās Valstīs dzērienu uzmavas, kas paredzētas dzērienu aukstumam, parasti sauc par kannu dzesētājiem vai alus kausiņiem. Lai gan amerikāņi šos terminus bieži lieto savstarpēji aizstājot, ir būtiskas atšķirības, kas būtu jāsaprot piegādātājiem, tirgotājiem un B2B pircējiem.
Kas ir kannas dzesētājs?
Skārdenes dzesētājs ir vispārīga, funkcionāla uzmava, kas izolē konservētus vai pudelēs pildītus dzērienus. Tās galvenais mērķis ir uzturēt dzēriena temperatūru neatkarīgi no tā, vai tā ir soda, dzirkstošais ūdens vai alus. Kannu dzesētājus plaši izmanto mazumtirdzniecībā, vairumtirdzniecībā un e-tirdzniecībā, un tos bieži raksturo šādi:
*Neoprēna bundžu dzesētājs
*Pielāgots konservu dzesētājs
*Dzērienu izolators
Kas ir alus Koozie?
Alus Koozie parasti attiecas uz dzērienu uzmavu, kas īpaši paredzēta alus skārdenēm vai pudelēm, kas bieži ir izgatavotas no neoprēna vai putām. Termins Koozie radās kā zīmola nosaukums, taču laika gaitā tas ir kļuvis vispārīgs amerikāņu angļu valodā. Galvenie punkti:
* Saistīts ar saviesīgiem pasākumiem un dzīvesveida izmantošanu, piemēram, bagāžas nodalījuma durvīm, grilēšanas pasākumiem vai ballītēm.
* Bieži vien ar zīmolu vai pielāgotiem logotipiem, saukļiem vai reklāmas noformējumiem.
* Uzsver jautrību un neformālu pievilcību, nevis plašu funkcionalitāti.
Piegādātājiem, tirgotājiem un e-komercijas profesionāļiem ir svarīgi saprast atšķirību starp skārdeņu dzesētāju un alu Koozie.
Vai "Stubby Holder" lieto vai saprot Amerikas Savienotajās Valstīs?
Termins "stubby turētājs" ir izplatīts Austrālijā un dažās Apvienotās Karalistes daļās, kur "stubby" attiecas uz mazu alus pudeli. Tomēr Amerikas Savienotajās Valstīs patērētāji šo terminu lieto vai atpazīst reti. Šīs atšķirības izpratne ir svarīga piegādātājiem, tirgotājiem un satura veidotājiem, kuru mērķauditorija ir ASV tirgus.
Kāpēc "Stubby Holder" nav izplatīts ASV?
Kultūras atšķirības: amerikāņu angļu valodā alus pudeles nesauc par "stubbiem". Amerikāņi tos dēvē par bundžām, pudelēm vai gariem kakliem, tāpēc vārdam "stulbs" nav nozīmes.
Zīmola dominēšana: tā vietā, lai izmantotu "stulbu turētāju", amerikāņi parasti saka Koozie, kas sākās kā zīmola nosaukums, bet ir kļuvis vispārīgs attiecībā uz jebkuru izolētu dzērienu uzmavu.
Funkcionālā nosaukuma izvēle: ASV pircēji un mazumtirgotāji dod priekšroku aprakstošiem terminiem, piemēram, skārdenes dzesētājs, alus kannu piedurkne vai neoprēna bundžas dzesētājs, kas nekavējoties paziņo produkta mērķi.
Parastie nosaukumiStubby turētājiVisapkārt pasaulei.
Dažādiem reģioniem stulbajiem turētājiem ir dažādi nosaukumi. Tālāk es sakārtošu stulbu turētāja nosaukumus dažādos reģionos jūsu uzziņai:
| Austrālija un Jaunzēlande | Stubby turētājs |
| Amerikas Savienotās Valstis | Koozie |
| Apvienotā Karaliste | Stubby turētājs |
| Kanāda | Koozie vai Can Cooler |
Secinājums
Ir nepieciešams analizēt tā lietojumu, valodu un kultūras kontekstu, lai saprastu amerikāņu vārdu, kas apzīmē stulbu. Amerikāņi to parasti dēvē par "kūšu" vai "kārbu dzesētāju" atkarībā no vides un dzēriena veida, savukārt austrālieši bieži izmanto "stulbu turētāju". Produkta popularitāti ballītēs, āra pasākumos un reklāmas nolūkos ietekmē tā pamats, korpusa dizains un apdare. Stulbu turētāju atpazīšanu un pielietojumu ASV tirgū vēl vairāk ietekmē reģionālās atšķirības, praktiskie faktori un izplatītas lietošanas vai izmēra kļūdas. Izpētot šos aspektus, lasītāji var iegūt visaptverošu izpratni par stulbu turētāju valodu, praktisko pielietojumu un darbību Amerikas dzeršanas kultūrā.
